Innovation technologique plutôt récente, la réalité augmentée commence à être utilisée par de plus en plus d’annonceurs. Elle offre de nombreuses possibilités aux marques pour promouvoir leurs produits de façon originale et laisse aux créatifs un tout nouveau champ d’action à exploiter. Insitaction, agence de communication à Lille, vous en dit plus sur la réalité augmentée.
Concrètement, c’est quoi la réalité augmentée ?
Commençons par le commencement, la définition Wikipédia : « La notion de réalité augmentée désigne les systèmes (au sens informatique) qui rendent possible la superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. » Limpide, non ?
En fait, il s’agit d’ajouter sur une vidéo en temps réel des éléments virtuels grâce à une interface dédiée. Soyons pragmatiques : vous êtes devant votre PC. Vous tenez en main un objet spécifique qui sera reconnu par l’application ou le site de réalité augmentée via votre webcam. Grâce à cet ingénieux système, votre feuille de papier peut devenir un avion, une tirelire ou un fusil à pompe. Ou n’importe quoi d’autre.
Rien de tel qu’une petite vidéo pour saisir totalement ce qu’est la réalité augmentée. Ici, c’est une bouteille de Coca-Cola qui a été utilisée pour faire la promotion d’Avatar :
La réalité augmentée d’un point de vue marketing
Les avantages d’une campagne basée sur la réalité augmentée sont nombreux. Tout d’abord, l’effet participatif contribue à créer une relation ludique avec la marque. Dans un second temps, un pub basée sur la réalité augmentée joue la carte de la différenciation et offre un bel effet de surprise au consommateur. Spectaculaire et innovante, la réalité augmentée augmente donc considérablement la valeur ajoutée d’une campagne promotionnelle.
Sur un site e-commerce, on peut même penser qu’elle permet à l’internaute de s’approprier un objet qu’il souhaite acheter. C’est par exemple ce que propose Olympus afin de présenter son dernier appareil photo. Via l’installation d’un plug-in, il est possible de le manipuler et de tester quelques fonctions, virtuellement parlant. Quoi de mieux que de se rapprocher d’une expérience d’achat en magasin pour décider l’internaute de passer commande ?
Les applications de la réalité augmentée sont très nombreuses et elle n’a pas fini de faire parler d’elle !
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