En 2012, la tendance était au Graph.
Quelques mois après le lancement de l’Open Graph sur Facebook, Google annonçait l’arrivée du Knowledge graph sur ses pages de recherche. Quel est l’intérêt pour nous, utilisateurs des Internets ?

Tout est dans le (social) graph

Pour rappel, l’Open Graph rend sociales toutes vos activités sur le web. Grâce à lui, l’utilisateur peut se connecter sur un site Internet tiers avec son compte social, liker une fiche produit ou la commenter. Plus besoin de passer par la plateforme Facebook, tous les sites qui ont intégré l’Open Graph deviennent eux-mêmes sociaux.

Le Knowledge Graph est quant à lui une sorte d’encyclopédie intégrée aux pages de recherche. Que vous recherchiez une personnalité, un établissement, une ville, un monument ou autre… Google vous propose la fiche d’identité associée à votre recherche, histoire de vous faire profiter rapidement de toutes ses connaissances. Plus besoin d’aller sur Wikipédia pour trouver le nombre d’habitants à Lille, Google vous l’a déjà annoncé grâce au Knowledge Graph.

Deux outils, un seul objectif : vous satisfaire

Nous pourrions penser qu’entre le knowledge graph de Google et l’Open Graph de Facebook, il n’y a de similaire que le nom. Et pourtant. Ces deux outils ont le même objectif : affiner et préciser les recherches de l’utilisateur.

L’un enregistre les données relatives à l’historique des recherches de l’utilisateur, l’autre enregistre les données relatives à son activité et à ses préférences affichées sur les réseaux sociaux (ce que l’utilisateur like par exemple). Grâce à cela, le Knowledge Graph et l’Open Graph anticipent les prochaines recherches des utilisateurs et « poussent » certains résultats de recherche plus que d’autres.

Et pour le e-commerce, ça change quoi ?

On tend de plus en plus vers un commerce social. En fonction de ce qu’aiment les utilisateurs, ou de ce qu’ils recherchent, les deux plateformes les plus puissantes du web leurs proposeront des produits similaires susceptibles de les intéresser. Alors entre nous, mieux vaut être de leur côté, pour gagner en visibilité…

Mathilde.

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