Les français et la pub en instance de divorce ? Selon la dernière étude réalisée par IPSOS pour le compte de l’agence Australie, intitulée « Publicité et Société », le nombre de publiphobes serait en hausse par rapport aux années précédentes : leur nombre atteindrait 30% de la population interrogée.

Alors, problèmes de couple entre les marques et les consommateurs ou rejet montant de la pub ? Pour IPSOS, les marques ne sont pas en cause dans cette publiphobie exponentielle. Comme l’explique un rédacteur du site Emarketing.fr,

« Leur appréciation [des consommateurs] des grandes marques s’améliore puisqu’ils les notent à 6,2/10 contre 5,8/10. Plus rassurantes et plus attirantes, ces dernières semblent donc reprendre de la vigueur ».

Paradoxe ? Pas vraiment si l’on se penche sur les résultats détaillés de l’étude. En effet, près de 80% des français considèrent la pub comme peu attractive ou carrément envahissante. La rançon du matraquage !

Le rapport à l’e-pub tangue aussi dangereusement, surtout chez les populations jeunes et urbaines : malgré leur attrait évident pour la pub, les ados et jeunes actifs affichent un désamour grandissant pour les dernières campagnes, jugées fades et ennuyeuses.

« Un rejet que Jean-Marc Lech, coprésident d’Ipsos, et Vincent Leclabart attribuent à une inadaptation de la publicité au média Internet qui favorise la créativité sans pour autant y arriver », précise-t-on sur Emarketing.fr.

Pour l’anecdote : les supports les plus en forme restent les (vraies) vidéos virales postées sur les sites communautaires et les sites événementiels… Souvent intimement liés ! Et en lanterne rouge, la petite pop-up intrusive, rejetée par quasiment 100% des sondés.

La morale de cette étude : stop au matraquage sur le Web, non aux concepts réchauffés et bienvenue à l’originalité ! Alors si vous êtes à la recherche d’une agence « Idea producer », vous savez à qui vous adresser Nous avons plus d’un concept dans nos poches…

Source : Emarketing.fr

La réputation des marques sur le Web, un enjeu essentiel et un sujet sensible. Le JDN publie aujourd’hui un dossier très intéressant centré sur la question de l’ « e-réputation » des marques. Très utile, ce dossier intitulé « Comment surveiller votre e-réputation » apporte des informations claires à tous ceux que la communication on line intéresse.

Rappel des problématiques liées au Web participatif, exemples choc de grands annonceurs pris au piège de l’effet 2.0, importance de la veille mais aussi conseils avisés sur les différentes méthodes mises en œuvre lors d’une communication de crise on line… Bref, un dossier à parcourir immédiatement pour affiner sa stratégie à court et à long terme.

>> Voir l’article du JDN

Un bébé couché sur le ventre, c’est peut-être attendrissant, mais c’est doublement dangereux. Le BVP communique cette semaine une info concernant une plainte adressée contre une publicité apparemment anodine… représentant un bambin de moins d’1 an allongé sur le ventre.

L’explication : selon les dernières normes de sécurité, qui font par ailleurs loi dans le cadre de la pub, un enfant en bas âge ne doit pas être installé dans cette position, par risque d’étouffement. D’où le risque encouru de banaliser la scène, particulièrement nocive, auprès des jeunes parents.

Selon la Chambre Internationale de Commerce (CCI), citée par le BVP,  » la publicité ne doit comporter aucune présentation visuelle, ni aucune description des pratiques dangereuses ou de situation où la sécurité et la santé ne sont pas respectées « . L’annonceur diffuseur de la publicité incriminée s’est donc vu rappelé à l’ordre, et obligé d’apporter les modifications nécessaires.

La morale du jour : toujours vérifier son carnet juridique, quel que soit le projet !

Source : www.bvp.org