Au Jardin de Willemse, c’est le webzine couplé au site e-commerce Willemsefrance. Willemse est le premier vendeur de graines français. S’il vend bien, c’est que cette entreprise est composée de gens passionnés par le jardinage. Il fallait donc donner les moyens à cette passion de s’exprimer. Processus de conseil éditorial et solution wordpress vitaminée par nos soins, voici comment nous avons procédé pour permettre à Willemse de dialoguer avec sa communauté.

Une démarche qui répond aux besoins de Willemse

Willemse France, n°1 leader de la vente de plantes par correspondance pour le jardinage en France souhaitait lancer un webzine informationnel et communautaire à destination des passionnés de jardinage.

Objectif : créer une dynamique participative et communautaire grâce à des fonctionnalités de partage, de participation et grâce au forum.

Pour répondre à ce besoin, nous avons utilisé un processus de création en trois phases :

• think : la réflexion graphique, technique et éditoriale
  
• build : la production
  
• run : après sa sortie, l’animation du site

Une interface naturelle et bucolique, propulsée par une solution vitaminée

Côté graphique et technique,

1. Think : la création de la charte graphique. Un design coloré, simple, naturel qui correspond bien à l‘esprit de Willemse.
2. Build : le déploiement de la solution et le développement spécifique. Insitaction a proposé un WordPress boosté pour répondre très spécifiquement aux demandes de Willemse. Cette solution CMS de référence est agrémentée d’extensions et de développement originaux qui gèrent les publications des internautes. Par exemple, les visiteurs pourront participer au contenu du site, sans avoir à créer de compte.
3. Run : la maintenance du site.

Des passionnés de jardinage écrivent pour d’autres passionnés

Mais l’enjeu pour ce webzine réside aussi dans la qualité des textes. Au Jardin de Willemse a également bénéficié de notre expertise éditoriale. Pour produire un contenu de qualité répondant aux attentes de Willemse, nous avons animé une phase de conseil rédactionnel.

Elle a abouti à la création de :

• la charte éditoriale, développée avec soin. Nous y avons défini précisément le style du site et de chaque catégorie d’articles. Le ton peut donc être très pragmatique (conseils, astuces…) mais aussi onirique (les plus belles plantes, les jardins par thème). C’est là que le savoir-faire du rédacteur entre en jeu : il faut transporter le lecteur.
• le tableau de segmentation, par thématique.

Un projet de longue haleine, qui a bénéficié de notre savoir-faire pour mettre en valeur la légitimité dont dispose la société Willemse.

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