Il y a quelques jours nous vous parlions Calendriers de l’Avent sur des sites de marque, en application ou encore sur Facebook.
Voyons aujourd’hui un cas pratique avec Simply Market : la création d’un calendrier de l’Avent sur Facebook va permettre à la fanpage du magasin d’alimentation de tripler son nombre de fans avant la fin de l’opération.
Une mécanique de jeu simple et bien ficelée, des dotations quotidiennes à la hauteur et un « gros lot » pour la viralité ont ainsi permis à Simply Market de faire décoller sa page Facebook… pour mieux lancer sa stratégie sociale. Explications.

1. Animations et dotations quotidiennes

Le jeu Calendrier de l’Avent Simply Market repose sur le principe bien connu du calendrier de l’Avent. Chaque jour, le participant ouvre une fenêtre et découvre : une surprise, un chocolat, un cadeau…
Etant donné qu’il s’agit d’un jeu interactif, difficile d’envoyer un chocolat à tous les gagnants. Simply Market a préféré réaliser une série de questions en lien avec la période des Fêtes.

Le participant qui répond juste à la question peut participer à un tirage au sort quotidien. A gagner, 1 000 happys sur sa carte de fidélité. Il s’agit de points de fidélité équivalents à 8 € à dépenser en magasin.

Avec ce principe de dotations quotidiennes, les clients fidèles et habituels viennent alors jouer tous les jours dans le but de voir la cagnotte de leur carte de fidélité augmenter. Mais au-delà des clients habituels, ce sont également tous les « Facebookeurs » intéressés par le principe du jeu (et les dotations ne soyons pas dupes) qui deviennent alors fans de la marque.

Car pour booster votre page de marque sur Facebook, vous devez apporter un réel plus à vos fans (ici, les cadeaux). Il s’agit d’une première étape, virale, qui va donner de l’envergure (et de la visibilité) à votre stratégie sociale future.

Attention, cette stratégie  de lancement ne doit pas se baser uniquement sur des cadeaux, au risque de créer une communauté intéressée (au sens péjoratif du terme)… Une non-communauté en fait.

2. Et l’envie de continuer… Gros lot final !

La viralité de ce jeu est son premier motif de succès : plus les fans participent au jeu et plus ils ont de chances de gagner des happys sur leur carte de fidélité (8 € tous les jours). En plus de cela, à partir de six participations, le joueur est automatiquement inscrit à un tirage au sort final. A la clé ? Un iPad2 (s’il vous plait).

Cette dotation finale incite les joueurs à revenir pour participer tous les jours.

20 jours après son lancement, la page bénéficie ainsi d’une forte visibilité avec 25 000 fans gagnés, (soit 300 % par rapport au 1er janvier) : un bon commencement pour lancer la discussion ?