Google Performance Max

En Novembre 2021, Google annonce la possibilité de faire des campagnes Performance Max.

Comment fonctionne cette nouvelle campagne ?

Par cette mise à jour, il est dorénavant possible de créer un nouveau type de campagne.

Une même campagne est utilisée sur l’ensemble du réseau Google, et complète les campagnes Recherche basées sur le système de mots-clés. C’est une toute nouvelle façon d’acheter des campagnes, tout en boostant ses performances et en étant davantage visible pour générer plus de conversions.

C’est à vous de déterminer l’objectif de conversions à atteindre et Google se charge du reste.

L’automatisation va permettre de créer des stratégies d’enchères intelligentes et de créations intelligentes Google Ads. Ces solutions analysent le comportement des clients pour diffuser des messages au bon moment. Les outils manuels sont biens longs et ces solutions automatisées permettent d’obtenir des résultats de façon plus rapide.

Une campagne automatisée qui atteint vos objectifs de conversions

Google Performance Max offre des opportunités et de nombreux avantages, c’est d’ailleurs Eduardo Indacochea, Directeur principal, Gestion des produits, qui a publié une annonce en novembre 2021 où il nous explique les avantages de cette campagne :

Augmenter les conversions et la valeur : l’automatisation optimise votre budget et vos enchères sur tous les canaux pour vous aider à saisir de nouvelles opportunités de conversion en temps réel.
Trouver de nouveaux clients : débloquez de nouveaux segments d’audience en utilisant la compréhension en temps réel de Google de l’intention, du comportement et du contexte des utilisateurs pour apparaître au bon moment avec des annonces plus pertinentes.
Obtenir des informations plus riches : les campagnes Performance Max font désormais partie de la page Insights pour vous aider à comprendre comment fonctionne l’automatisation et comment vous pouvez améliorer votre campagne. À l’aide du rapport Combinaisons, vous pouvez également voir comment vos ressources les plus performantes sont combinées pour créer des créations.
Travailler avec l’automatisation : Pilotez l’automatisation en fournissant des ressources créatives de haute qualité et en partageant votre expertise sur les publics les plus susceptibles de convertir.

Toutefois, le procédé reste flou. Ces campagnes n’indiquent pas la méthode pour cibler les clients. Alors on ne saura pas si c’est une vidéo, une image ou un autre type de campagne qui a été utilisé par Performance Max pour créer des conversions. Chaque campagne cible son client au meilleur moment et selon son comportement.

Les nouvelles fonctionnalités en 2022

Le 26 avril 2022, de nouvelles fonctionnalités voient le jour et permettent de gagner de nouveaux clients !

Optimiser votre campagne pour acquérir de nouveaux clients
Améliorer vos performances grâce aux nouvelles fonctionnalités de la page “Insights” : Statistiques sur l’audience des assets / Insights de diagnostic
Commencez à migrer vos campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max

Les bonnes pratiques de Google Ads

Il n’est pas toujours facile de manier ces nouveaux outils alors Tal Akabas, Senior Product Manager pour les campagnes Performance Max, nous donne quelques conseils :

Identifier les objectifs de conversions et leur attribuer une valeur
Choisir le budget et la stratégie d’enchères adaptée
Activer l’extension d’URL finale afin de générer plus de conversions pour les requêtes de recherche pertinentes
Faire appel à différents assets de création (textes, images, vidéos etc.)
Ajouter des signaux d’audience pour identifier les audiences les plus susceptibles de générer des conversions