Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) fait partie de votre stratégie de marketing organique. Pour ce faire, vous aurez besoin d’une trousse à outils adaptée. Débutant ou confirmé, vous aurez besoin de logiciels SEO dédiés pour travailler efficacement. Découvrez les 5 outils indispensables pour travailler efficacement votre stratégie.
Pourquoi est-il important de travailler sa stratégie SEO ?
Le référencement naturel et son optimisation désignent l’ensemble des techniques consistant à améliorer la visibilité des pages web de votre site internet au sein des moteurs de recherche. De manière générale, ce sont les premiers résultats de la première page qui attireront les utilisateurs, qui mettent de côté la deuxième page de résultats.
C’est pourquoi, avoir un site web mal référencé ne vous permet pas de mettre toutes les chances de votre côté. Ainsi, il vous sera bien plus compliqué d’attirer de nouveaux prospects. Cependant, si vous établissez une stratégie SEO, vous aurez plus de chances de faire grimper la visibilité de votre site petit à petit.
Le SEO est donc un levier important dans l’amélioration de votre visibilité, mais vous permettra également de drainer un trafic ciblé. Cet avantage vous rendra la tâche moins difficile lorsqu’il s’agira de convertir votre audience.
Pourquoi bien choisir ses outils SEO ?
Aujourd’hui, des centaines d’outils en lien avec le SEO existent. Généralement similaires, il peut être difficile de savoir quels sont les outils qui vous aideront dans votre stratégie, mais surtout à atteindre vos objectifs de visibilité.
Ainsi, ses outils doivent vous permettre de réaliser et de mettre en place plusieurs étapes pour une stratégie de référencement naturel réussie :
- Vérifier et suivre les positions de vos mots-clés
- Vérifier que les recommandations sont efficaces
- Déceler les problèmes techniques, de popularité et de contenus de vos pages
- Trouver de nouvelles opportunités de croissance organique et piloter votre stratégie SEO.
Quels outils pour analyser son site et son trafic ?
Le trafic est un indicateur important pour adapter votre stratégie SEO. Pour suivre votre trafic, vous devrez utiliser une suite analytics qui vous permettra de tracker chaque visite, temps passé, pages visitées et achats effectués sur votre site. Ainsi, vous aurez une vision claire de la manière dont les utilisateurs naviguent sur votre site.
Google Search Console
Issu directement de la suite Google, cet outil vous permet de collecter des informations sur votre site, mais aussi sur la manière dont Google perçoit ce dernier. Outil indispensable, vous pourrez suivre la bonne prise en compte de votre domaine et de ces pages par les robots de Google.
Avec Google Search Console, recevez les informations de base sur les performances de votre site, donc sur les impressions et les clics, mais également sur les requêtes effectuées par les internautes qui leur ont permis de visiter votre site.
De plus, la couverture de l’index Google est aussi vérifiable avec la Search Console. Grâce à un rapport sur la couverture, vous aurez de la visibilité sur les pages que Google considère comme valides, les pages qui sont exclues et les pages en erreur. Ainsi, vous saurez quelles pages sont exclues ou en erreur, mais aussi pour quelle raison. Il vous suffira de mettre en place différentes actions pour remédier à ces différents problèmes.
Google Analytics
Google Analytics vous permet également de suivre votre trafic au quotidien et de voir de quelle manière les internautes naviguent sur votre site. Ainsi, vous pourrez suivre le trafic de chaque canal d’acquisition : Payant, Naturel, Direct, référent, réseaux sociaux…
Suivez également les KPI principaux :
- Le nombre de sessions
- Le nombre d’utilisateurs
- Le nombre de pages vues
- Le taux de rebond
- Le temps moyen passé par page
- La répartition du trafic par zone géographique
- Les données démographiques
- Les appareils utilisés
- Les pages les plus visitées.
Google Tag Manager
Dans une stratégie SEO efficace, la définition des objectifs est essentielle. Google Tag Manager vous permet de réaliser cette étape importante. Mais ce n’est pas tout ! Avec cet outil, vous pourrez installer plus facilement des scripts sur votre site. Il faut savoir que Google Tag Manager est un encapsuleur de tags. Ainsi, vous pourrez installer n’importe quel script sans devoir faire appel à un développeur, sauf pour installer le script Tag Manager pour la première fois.
Lorsque votre Tag Manager sera installé, vous pourrez y déposer les codes de suivi de Google Analytics, Facebook Ads ou encore Google Ads.
De plus, vous pouvez utiliser cet outil pour configurer le suivi de certaines interactions effectuées sur votre site par vos internautes. Ainsi, trackez les clics sur des boutons, des liens ou n’importe quel éléments HTML des pages de votre site.
Et pour analyser sa visibilité sur les moteurs de recherche ?
L’analyse de la visibilité de votre sur les moteurs de recherche permet de voir quels mot-clés sont vecteurs de trafic pour le site. Mais pas seulement ! Vous pourrez également détecter quels sont les opportunités d’amélioration de votre positionnement. Pour ce faire, il existe plusieurs outils qui vous seront bien utiles.
SEMRush
L’outil SEMRush vous permet de suivre les positions de votre site ou de vos clients sur les mots-clés, suivre la visibilité dans les résultats de recherche et également suivre la concurrence.
SEMRush est donc un outil de tracking de positions entre autre. Pour cela, il vous suffira d’entrer les mots-clés que vous souhaitez suivre et éventuellement ceux de vos concurrents. Vous pourrez découvrir le détail jour par jour de vos positions dans les résultats de recherche Google. Grâce à la précision fournie par l’outil, vous pourrez connaître la distribution de vos mots-clés et leur position :
- Dans le Top 3
- Dans le Top 10
- Dans le Top 20
- Dans le Top 100
Vous comprendrez donc qu’il vous sera facile de suivre l’évolution de votre site sur du court et moyen terme, tout en vérifiant si votre site gagne des positions au fil du temps en gardant un œil sur sa position face à la concurrence.
Donc en plus du suivi de position, vous pouvez également réaliser un audit de site grâce à SEMRush. Ainsi, cela vous permettra d’avoir un état de santé de votre site web en rapport avec certains points SEO. Grâce à un audit de votre site, vous pourrez connaître :
- Les pages valides
- Les pages en erreur
- Les pages en redirection 301 ou 302
- Si la structuration Hn du site est valide
- Si les balises meta title et description sont existantes
- Si les images possèdent un attribut Alt.
Quel outil utiliser pour l’optimisation éditoriale ?
Lorsque vous mettez en place une stratégie SEO, vous devez également penser au contenu et à votre stratégie éditoriale. Là aussi, il existe bien des outils qui pourront vous aider à l’optimisation et à la création de cette stratégie. Nous en avons sélectionné un parmi le panel d’outils mis à votre disposition.
Answer the Public
Rédiger un contenu de qualité, qui apporte une réelle valeur ajoutée en fournissant des réponses utiles aux questions que les utilisateurs se posent vous permettra d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Utiliser l’outil Answer the Public vous permettra d’identifier les mots-clés ou expressions régulièrement saisis par les utilisateurs dans les moteurs de recherche.
Pour les créateurs de contenu, cet outil leur permet de trouver des idées de sujets pour leur blog, obtenir une liste de mots-clés et connaître les intérêts des utilisateurs. Facile d’utilisation, il vous suffira de taper un mot-clé pour que l’outil vous propose toutes les expressions saisies par les utilisateurs. Vous trouverez ces résultats sous forme de questions, de suggestions, de comparaisons et de listes alphabétiques.