Metaverse au dela d’une tendance, une réelle opportunité pour les marques et les enseignes !
Si votre enjeu est d’adresser les millenials ou la génération Z, n’hésitez pas! Foncez et travaillons conjointement dés aujourd’hui la structuration de votre “Metaverse Strategy”! Si ça n’est pas le cas, ne vous pensez pas à l’abris! Les analystes sont en effet unanimes, si l’adoption de masse prendra du temps, nous aurons tous dans les 4 à 5 prochaines années un avatar virtuel évoluant dans les métaverses au même titre que nous avons aujourd’hui un compte sur les principaux réseaux sociaux!
Metaverse x Environnements virtuels
Les metaverses s’inscrivent dans une tendance large et profonde liée à l’émergence de nouveaux environnements virtuels. Si les metarverses font la une en 2022, le digital se virtualise depuis bien plus longtemps!
Les Metaverses sont avant tout des mondes virtuels dans lesquels vos clients évoluent et se créent de nouvelles vies, par l’intermédiaire parfois de leurs avatars ou metahumans. Ces mondes virtuels sont portés par des plateformes, elles sont nombreuses et ne s’adressent pas forcément aux mêmes cibles, aux mêmes communautés, avec les même leviers: Roblox, Fortnite, Animal Crossing.. sont des Metaverses et donc autant d’opportunités à saisir ! Aujourd’hui 4 grands players se disputent la première place : Meta, Roblox, Fortnite et Microsoft pour ne citer qu’eux ! A vous de choisir !
En mai 2020, Fortnite regroupait 350 millions de joueurs, Animal Crossing 22,5 millions, Roblox (valorisé à 45 milliards d’euros) 200 millions !
Metaverse x Retail Xperiences
Les environnements virtuels sont aujourd’hui principalement préempter par les marques et les enseignes à des fins de communication pour nourir leurs story telling. L’objectif est d’être présent, d’exister, de valoriser son image de marques, ses produits ou ses engagements.
A l’image de H&M qui a créé une île dans le jeu Animal Crossing pour sensibiliser les joueurs au recyclage et à l’économie circulaire. Ferrari et Vans sont parmis les premières à avoir pris position sur Roblox pour tirer profit de ce nouveau média auprès de populations qu’elles cherchaient à toucher. Ainsi, Ferrari met à disposition et en avant première la 296 GTB, encore faut il la trouver ! Vous pouvez également plonger dans le Vans World ou Vans vous invite à vivre une nouvelle expérience qui mele skateboard et mode! Les fans de la marque pourront définir leur propre style et créeer leur propre board!
Dans un autre registre, avec une vocation plus éducative ou engagée, Carrefour ou Yves Rocher ont pris position eux aussi sur Roblox avec des environnements porteurs de sens!
Carrefour a lancé The Healthy Map, une map qui permet aux gamers de regagner de la vie en mangeant correctement et Yves Rocher vous invite à planter un arbre virtuel dans Fortnite et s’engage en retour avec la fondation Yves Rocher à planter un arbre dans la vraie vie !
Le flagship ou magasin jumeau virtuel est aujourd’hui la première opportunité saisie par quelques retailers en quête de jeunisme ou à la conquète de nouveaux clients! On y découvre parfois une réplique fidèle de leur point de vente, parfois des concepts radicalement innovants ou flagship expérientiels. Ainsi Burberry ou encore Lancome ont été parmi les prermies à ouvrir le flagship sur Fortnite. Il s’agit avant tout de profiter de ce nouveau terrain de jeu pour nourir votre expérience client en s’affranchissant des contraintes du retail physique pour tirer pleinement profit de la puissance offerte par la technologie.
L’enjeu peut aussi et surtout être de générer de l’engagement, de l’interaction avec vos populations cibles et vos communautés. Nous entrons pleinement dans l’ère du Gamevertising! Vous vous rendez visible, vous contribuez à l’enrichissement de l’expérience de jeu et vous interagissez autrement avec vos clients gamers.
L’univers virtuel de Roblox permet aux marques de toucher leurs fans en conquérant de nouveaux publics à travers des solutions résolument immersives, tout en monétisant leurs produits sur la plateforme, à l’image de Gucci qui permet aux joueurs d’habiller leurs avatars de créations de la maison de luxe ou encore de Ralph Lauren avec sa winter experience qui présente une collection exclusive non genrée pour habiller son avatar pour les sports d’hiver!.
Metaverse x NFT
On ne peut pas parler du metaverse sans le lier aux Non Fongible Token (NFT) qui permettent l’accès à la propriété virtuelle et qui est un accélérateur pour le développement du metaverse. Les NFT sont des actifs numériques rares et même uniques ! Ils peuvent etre des images, des vidéos, de la musique ou même des accessoires de jeu vidéo. Les NFT favorisent le développement économique des Metaverses! Certains prennent même le pari de créer des ponts entre réel et virtuels.
Une trentaine de grandes marques internationales ont lancé des NFT sur le dernier trimestre 2021 !
Mc Donald a ainsi commercialisé ses premiers NFT au travers de contenus numériques reprenant les produits iconiques de l’enseigne pour les distribuer à ses fans sur les réseaux. Demain chaque commande serait récompensée par un actif numérique plus ou moins rare. Au hasard des commandes, un client pourra tomber sur un NFT très rare et si il le souhaite il pourrait le revendre sur des places de marché dédiées.
Dans un autre registre, les cryptomonaies pourraient demain devenir un nouveau mode d’expression et un nouveau terrain de jeu des programmes de fidélité traditionnels. Le groupe Casino, associé à la société générale ont lancé une monnaie digitale adossée à l’Euro, Lugh, présenté comme le premier Stablecoin français, cette cryptomonaie pourra servir de moyen de paiement dans toutes les enseignes du groupe et chez de futurs partenaires.
Metaverse x ROAS
1 500 milliards de dollars : c’est la somme qui pourrait être dépensée, chaque année, sur les metaverses à partir de 2030, selon la société de conseil PwC. De quoi convaincre les retailers de franchir le pas pour sauter dans ce monde virtuel où les mega mall pulullent déjà!
Il faut également savoir que les ressources et compétences technologiques mis à contribution existent depuis bien longtemps et sont aujourd’hui plus accessibles et faciles à mettre en oeuvre qu’il y a encore 5 ou 10 ans. L’AR retail et la RA retail deviennent les nouvelles normes de l’industrie avec des marques comme Sephora, Samsung ou Ikea qui intégrent ces technologies dans leurs magasins et naturellement l’exploitation que l’on peut en faire aujourd’hui dans les Metavers.
Adidas a en 2021 été parmi les premières marques à tirer pleinement profit des opportunités offertes par les NFTs dans le Metaverse The Sandbox. Adidas a ainsi commercialisé 30 000 NFTs dédiés à sa branche lifestyle Adidas Original et sécurisé par la plateforme d’échange Coinbase. En faisant l’acquisition de ces NFTs, leurs propriétaires accèdent à l’objet virtuel, profitent d’expériences et d’accessoires virtuels en exclusivité et aux produits physiques qui en découlent.
Adidas a gagné 23,4 Millions de dollars l’après midi du 17 décembre 2021 et depuis cette collection NFT s’est propulsée dans le Top 50 des collections NFT avec plus de 18 000 transactions avec un prix moyen à date à 0,85 ETH contre 0,2 ETH lors de leur mise sur le marché!
Ca n’est qu’un début pour Adidas qui a annoncé avoir acheté 144 parcelles dans l’univers The Sandbox pour 400 ETH soit environ 1,7 million de dollars. Adidas souhaite par la clairement concurrencer Nike qui a acheté le studio RTFKT qui crée et commercialise depuis 2020 des sneakers et goodies virtuels sous la forme de NFT en prenant appui sur une large communauté de designers et d’artistes. RTFKT annonçait avoir généré plus de 100 Millions de dollars de chiffre d’affaire en 2021!
Metaverse x Start
Vous l’avez compris l’opportunité est réelle et l’enjeu stratégique. Nous pouvons naturellement vous accompagner dans cette croisade, sur ce nouveau terrain de jeu et d’expérimentation qui s’ouvre à vous !
Mais avant toute chose, posez vous les bonnes questions:
– Votre prise de position dans le Metaverse a-t-elle pour vocaction de recruter ou de fidéliser? Qui sont les populations que vous souhaitez engager en priorité?
– Quels sont les messages et l’image que vous souhaitez véhiculer?
– Quelle type d’expérience souhaitez vous proposer, une expérience disruptive ou alignée avec celle que je propose dans mes magasins ou sur mon site internet?
– Quel est le monde virtuel, le metaverse dans lequel je pense opportun d’évoluer?
– Souhaitez vous prendre position avec un objectif de communication, d’image ou avec un objectif résolument marchand voir économique et financier?
Metarverse x Solutions Insitaction
Nous investissons depuis 2020 sur les sujets et enjeux liés aux Metaverses et avons déployé un certains nombres de solutions pour vous permettre de prendre position à court terme.
– NFT x Produits Virtuels
– Showroom x Metaverses
– FlagShip x Metaverse
– Gaming Solutions x Fortnite
– Gaming Solutions x Roblox
– Gaming Solutions x Animal Crossing
– Evenement virtuel x The Sandbox
– Evenement virtuel x Decentraland
Pour illustrer le tout, nous vous avons invité à visiter notre virtual office et à rencontrer le metahuman de notre fondateur Aurélien Leprêtre !
